PANDORA验厂咨询-潘多拉如何塑造年轻时尚的品牌新形象

潘多拉公司概述：
潘多拉（PANDORA）丹麦珠宝品牌。
潘多拉始于1982年，由丹麦金匠Per Enevoldsen和他的妻子Winnie于丹麦哥本哈根创立。此后，PANDORA踏入快速发展的历程，由一间本地丹麦珠宝店发展成全球品牌，启发世界各地的女性展现她们的个性和故事。
品牌介绍：
工艺与设计
品牌定位为价钱合理的高品质珠宝，每一颗珠宝、宝石及珍珠，采用前都经过多重检验，而每件手工完成的珠宝在离开工匠手中前，都经过反复检查。
在2013年，为了贴近客户的需求，迎合珠宝设计的趋势，尤其是围绕重要的送礼季节和场合，PANDORA 由一年发布两次新品，改为每年发布七次新品。
PANDORA珠宝持续推出新的设计，让顾客能够以更多珠宝更新自己的珠宝收藏。每年七次新品发布也让PANDORA能够与品牌支持者获得联系。
让女士以PANDORA的戒指、耳环、项链、串饰和手链创造出切合自己个性的珠宝配搭风格，是品牌的基础理念。女士们可从PANDORA 多样配搭的珠宝系列中选择备有多种材质、颜色、镶嵌技术、设计细节和手工完成的款式，更可使用官网上的手链和戒指设计程序，打造属于自己的珠宝风格。
截止到2016年，PANDORA已经拥有了超过150万的线上粉丝，品牌受众覆盖2.31亿人。
PANDORA潘多拉珠宝在中国不仅拥有超过百家专卖店，同时也在官方网站开通了销售渠道。
品牌代言人
2022年1月，Pandora潘多拉珠宝正式宣布宋祖儿担任全新品牌代言人，共同释义年轻时尚的品牌形象。
串饰和手链
串饰手链是PANDORA的重点产品，分别有两个不同系列。PANDORA经典MOMENTS手链概念，于2000年推出，让女士根据她们喜爱的颜色、主题、回忆、场合或符号进行搭配造型。手链拥有独特的专利功能，备有14k金、925银、皮革的选择，配以不同色调的琉璃和珐琅，14k金、925银的各种主题串饰，共有超过700个款式。
系列
PANDORA ESSENCE系列于2013年推出，其珠宝概念是赋予串饰不同个人价值观、意义和特殊品质，如智慧、勇气、爱情、信任。这概念建基于全球上千位女性参与的调查报告。
PANDORA ESSENCE系列推出了一系列手工完成珠宝：14k金、925银或金银双色幼长手镯、光滑或珠状925银手链和项链，搭配不同寓意、镌刻特殊含义的串饰。女士们可以为自己挑选或被送赠能诠释自己内心的串饰。
戒指
PANDORA的戒指款式种类繁多，包括永恒戒指、纪念戒指、单颗闪石戒指、生日水滴系列戒指、酒会系列戒指及戒指组合－为女士提供了多种可能性，适合不同场合的造型。
PANDORA的戒指由不同色调的14k金、925银及不同锆石及珍珠打造而成。绝大部分的PANDORA戒指均易于配衬，适合与其他戒指或原有系列的戒指迭戴。
项链吊坠耳环
PANDORA的项链和吊坠涵盖多款材质和设计。不论是925银、14k金或金银双色的项链，均可配搭不同的吊坠和串饰。
PANDORA的耳环能搭配品牌的其他产品造出多种风格。款式由小巧耳环、吊坠式耳环到大耳环，同时也少不了多款在14k金或925银上精细密镶不同宝石的耳环款式。
发展历程：
2024年1月29日，丹麦潘多拉珠宝公司表示不再采购新开采的银和金用于珠宝制作，转而以回收的银和金作为原材料，希望以此减少矿产开采所产生的温室气体排放。
2024年5月，丹麦珠宝品牌潘多拉发布2024财年一季报。数据显示，从2022年到2023年，潘多拉在中国市场的销售额分别下滑47%和9%。