MINISO验厂咨询-MINISO名创优品：兴趣消费引领者的全球布局与供应商要求

作者: 验厂咨询团队

发布时间: 2025-03-25

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MINISO品牌介绍：
名创优品（MINISO）是名创优品（广州）有限责任公司旗下的全球化零售品牌，由叶国富于2013年创立，总部位于广州市海珠区。
该品牌以“优质低价”为核心，主营生活家居、潮玩文创等11大品类逾8800款产品，并通过与迪士尼、宝可梦等150余个全球IP联名开发特色商品。
2016年起加速全球化布局，2018年9月获得腾讯与高瓴资本10亿元战略投资，2019年以27亿美元GMV、5.2%市场份额成为全球最大自有品牌综合零售商。发展过程中曾因“伪日系”定位引发争议，2020年10月在美国纽交所上市（代码：MNSO）。2021年获“国潮领军品牌”及“时代公益先锋奖”。2022年7月实现港交所双重主要上市（代码：09896）。2022年8月公开致歉并启动“去日化”整改，次年完成品牌战略升级，确立“全球IP联名集合店”新定位并启用“点亮全球99国美好生活”品牌口号。企业积极履行社会责任。2023年设立千万元小动物保护基金，2024年推出员工婚育奖励计划并于ESG领域获MSCI“AA”评级。截至2024年9月，全球门店超7400家，覆盖112个国家及地区，入驻纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大街等核心商圈。

生活理念:
MINISO名创优品一直倡导优质生活理念
“情感价值的提升带来了一种新的消费趋势，叫兴趣消费。”2020年，名创优品董事会主席兼CEO叶国富首次提出“兴趣消费”这个概念。他认为，被兴趣支配也是这届年轻人最大的消费特征，商品的使用价值和情感价值逐渐分离。他们注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品。以兴趣消费为特征的第三次消费浪潮正在到来，年轻人开始愿意为情感价值买单.

名创优品产品供应商现场评估主要有以下流程2：

提交申请与资料准备：供应商向名创优品提交验厂申请，并准备相关文件和资料，如营业执照、人事资料、劳动合同、厂规厂纪、工时记录、工资制度、工资表、福利政策、安全制度等，且需确保资料真实、准确、完整。
初始会议：验厂开始前，名创优品的验厂团队与供应商的管理层或代表召开会议，介绍验厂目的、方法和时间安排，明确具体要求和流程。
现场检查：验厂团队实地检查供应商的生产现场、仓库、宿舍、食堂等场所，了解生产运作情况、现场记录、员工活动及异常变化，关注生产设备运行状况、生产流程合规性、安全措施落实情况等。
文件记录审查：验厂团队详细审查供应商的文件记录，包括营业执照、劳动合同、工资表、安全制度等各类文件，确保符合要求且真实、准确。
员工面谈：验厂团队选择部分员工面谈，了解工作环境、工资待遇、工作时间等实际情况，获取供应商内部管理和员工权益保障信息。
编写审核报告与总结：完成上述步骤后，验厂团队编写审核报告，评估供应商合规性并提出改进建议，召开结束会议，总结审核结果并向供应商反馈审核意见。